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        新聞資訊

        NEWS CENTER

        泰山酒業
        高額分紅,連續14年回饋股東,泰山酒業為啥這么牛?
        高額分紅,連續14年回饋股東,泰山酒業為啥這么牛?
        ? ? ? ?又是一年分紅時!盡管經濟復蘇的春天可能還比較遙遠,但泰山酒業的股東們卻再度收獲高額現金紅利,已然是喜上眉間。



        ? ? ? ?7月29日,泰山酒業集團“2021年度股東大會”如期舉行,由于近期疫情防控形勢比較嚴峻,本次大會以線上方式舉辦。來自全國各地的泰酒股東們以線上投票的方式,審議通過了《2020、2021年度利潤分配預案》。

        ? ? ? ?按照利潤分配預案,2020年至2021年,泰山酒業集團向股東每10股派發現金紅利2.6元,這也是泰山酒業連續十四年高比例分紅,已經累積每10股派發現金紅利19.1元,再加上發行初期進行的送股和分紅,股民實際收益率已經翻了兩番!

        ? ? ? ?回饋股東 連續十四年分紅



        ? ? ? ?現金分紅,是實現投資回報的重要形式,股東最實在的收益結果,更是增強企業在資本市場活力和吸引力的重要途徑。

        ? ? ? ?在經濟下行和疫情反復影響的不利形勢下,當大多數白酒企業還未走出低谷并緊縮銀根的時候,逆勢而上、業績飄紅的泰山酒業,卻能夠高比例派發現金紅利,并連續十四年堅持為股東分紅,這在魯酒陣營乃至全國白酒行業都實屬少見,不僅展現了企業“步步登高”的風范和“穩如泰山”的氣勢,也讓泰山酒業的股東們體會到“會當凌絕頂、一覽眾山小”的美好感覺。

        ? ? ? ?透過現象看本質,高額分紅的背后,既彰顯出泰山酒業作為魯酒龍頭,所具備的強大企業實力和強勁發展動力,也釋放出泰山酒業與投資人共享發展紅利的滿滿誠意,極大提振了資本市場與投資者的信心。

        ? ? ? ?作為白酒行業中的發展“績優股”,泰山酒業連續十四年的高回報分紅,不僅讓投資者看到其持續回饋股東、對股東負責的使命和擔當,更向社會、向行業、向股民傳遞一種積極向上的企業價值觀,展現魯酒領軍企業形象與風范,助力未來發展行穩致遠。

        ? ? ? ?穩中求進 續寫高質量發展



        ? ? ? ?在白酒行業面臨空前壓力、競爭日趨激烈的當下,泰山酒業集團堅持踐行企業社會責任,以持續盈利能力保障廣大股民利益,屢屢創造中國白酒資本界的新“泰山現象”,憑借的正是其雄厚的資金實力、穩健的發展策略和持續的業績增長。

        ? ? ? ?作為魯酒陣營中發展最穩健、財務最健康、利稅額最高、省外市場最成功的企業,始終堅持以“穩中求進”為總基調、總戰略的泰山酒業,一直堅定不移的走質量化、健康化、效益化的發展路線,不僅用企業營收和利稅連續實現兩位數增長的亮眼業績,成功實現了“十四五”良好開局,而且還始終保持著高質量發展的強勁勢頭。

        ? ? ? ?長城不是一夜筑就,泰山絕非一日壘成。連續十四年分紅的背后,折射出的是泰山酒業走過了一條堅守自我卻又與眾不同的發展之路。保持戰略定力,不跟風,不冒進,堅持做好自己,是泰山酒業多年來應對危機、困難和挑戰的精神指南。這種堅定不移的戰略思想與發展自信,是其他白酒企業無法企及,可以說,泰山酒業的成功模式,雖然可以借鑒,但卻難以復制。

        ? ? ? ?三個關鍵 支撐業績持續穩增



        ? ? ? ?張銘新董事長在接受山東廣播電視臺采訪時特別提到,面對疫情影響和行業競爭的雙重壓力,泰山酒業能夠實現營收業績持續穩定的增長,離不開三個關鍵因素:

        ? ? ? ?一是符合市場需求的好產品。一款好產品的打造,既要有卓越的品質做支撐,也要有強大的文化價值賦能,并且要把文化深度融入到產品中。2019年泰山酒業推出的穩如泰山酒,融合泰山文化、易經文化、小窖文化為一體,深受市場和消費者的認可與好評,真正實現了從文化價值到經濟價值的轉換。

        ? ? ? ?二是強有力的品牌拉動。品牌是產品核心價值的體現,一個好的產品,必須有好的品牌傳播來拉動。泰山酒業已經連續11年冠名高鐵品牌專列,并在高鐵京滬杭線、膠濟線站點投放LED大屏廣告,連續12年與山航合作進行航空廣告宣傳,連續4年在央視投放穩如泰山廣告,并與《對話》、《中國經濟大講堂》央視品牌欄目開展戰略合作,連續兩年冠名山東衛視晚7點整點報時。特別值得一提的是,由泰山酒業?穩如泰山酒獨家冠名的山東衛視《齊魯文化大會》,榮獲了國家廣播電視總局最新發布的“2021年度廣播電視創新創優節目”。多領域、立體化傳播矩陣的打造,全面提升了泰山酒業的產品知名度和品牌影響力。

        ? ? ? ?三是營銷模式的創新與落地。成功的營銷戰術,一定要與不斷變化的市場環境相適應。為了打造更為牢固、更為緊密的廠商關系,泰山酒業大膽創新,以成立俱樂部的形式,改變了過去白酒行業的傳統營銷模式,在保障渠道和經銷商利益最大化的同時,也通過加大資源投入和政策扶持,持續提升渠道利潤和商家盈利能力,實現了廠商共贏。

        ? ? ? ?站在行業的視角來看,銷量、營收、效益雙位數增長的事實已然表明,泰山酒業在產品打造、品牌傳播、營銷創新等方面的成效已逐步顯現并效果斐然,不僅讓企業有資本、有實力具備連續分紅的底氣和高額分紅的能力,也成為泰山酒業實現穩中求進、行穩致遠的“新引擎”。

        ? ? ? ?如果用三個關鍵詞來總結泰山酒業本次“分紅”大會,那一定是責任、信心和美好。圍繞“打造百年幸福泰酒”的宏偉目標,引領魯酒振興大業,昂首向上、步步登高的泰山酒業,未來必將創造更輝煌的成就和業績,泰酒股東們的下一年度分紅,也絕對更加值得期待。
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        ? ? ? ?又是一年分紅時!盡管經濟復蘇的春天可能還比較遙遠,但泰山酒業的股東們卻再度收獲高額現金紅利,已然是喜上眉間。



        ? ? ? ?7月29日,泰山酒業集團“2021年度股東大會”如期舉行,由于近期疫情防控形勢比較嚴峻,本次大會以線上方式舉辦。來自全國各地的泰酒股東們以線上投票的方式,審議通過了《2020、2021年度利潤分配預案》。

        ? ? ? ?按照利潤分配預案,2020年至2021年,泰山酒業集團向股東每10股派發現金紅利2.6元,這也是泰山酒業連續十四年高比例分紅,已經累積每10股派發現金紅利19.1元,再加上發行初期進行的送股和分紅,股民實際收益率已經翻了兩番!

        ? ? ? ?回饋股東 連續十四年分紅



        ? ? ? ?現金分紅,是實現投資回報的重要形式,股東最實在的收益結果,更是增強企業在資本市場活力和吸引力的重要途徑。

        ? ? ? ?在經濟下行和疫情反復影響的不利形勢下,當大多數白酒企業還未走出低谷并緊縮銀根的時候,逆勢而上、業績飄紅的泰山酒業,卻能夠高比例派發現金紅利,并連續十四年堅持為股東分紅,這在魯酒陣營乃至全國白酒行業都實屬少見,不僅展現了企業“步步登高”的風范和“穩如泰山”的氣勢,也讓泰山酒業的股東們體會到“會當凌絕頂、一覽眾山小”的美好感覺。

        ? ? ? ?透過現象看本質,高額分紅的背后,既彰顯出泰山酒業作為魯酒龍頭,所具備的強大企業實力和強勁發展動力,也釋放出泰山酒業與投資人共享發展紅利的滿滿誠意,極大提振了資本市場與投資者的信心。

        ? ? ? ?作為白酒行業中的發展“績優股”,泰山酒業連續十四年的高回報分紅,不僅讓投資者看到其持續回饋股東、對股東負責的使命和擔當,更向社會、向行業、向股民傳遞一種積極向上的企業價值觀,展現魯酒領軍企業形象與風范,助力未來發展行穩致遠。

        ? ? ? ?穩中求進 續寫高質量發展



        ? ? ? ?在白酒行業面臨空前壓力、競爭日趨激烈的當下,泰山酒業集團堅持踐行企業社會責任,以持續盈利能力保障廣大股民利益,屢屢創造中國白酒資本界的新“泰山現象”,憑借的正是其雄厚的資金實力、穩健的發展策略和持續的業績增長。

        ? ? ? ?作為魯酒陣營中發展最穩健、財務最健康、利稅額最高、省外市場最成功的企業,始終堅持以“穩中求進”為總基調、總戰略的泰山酒業,一直堅定不移的走質量化、健康化、效益化的發展路線,不僅用企業營收和利稅連續實現兩位數增長的亮眼業績,成功實現了“十四五”良好開局,而且還始終保持著高質量發展的強勁勢頭。

        ? ? ? ?長城不是一夜筑就,泰山絕非一日壘成。連續十四年分紅的背后,折射出的是泰山酒業走過了一條堅守自我卻又與眾不同的發展之路。保持戰略定力,不跟風,不冒進,堅持做好自己,是泰山酒業多年來應對危機、困難和挑戰的精神指南。這種堅定不移的戰略思想與發展自信,是其他白酒企業無法企及,可以說,泰山酒業的成功模式,雖然可以借鑒,但卻難以復制。

        ? ? ? ?三個關鍵 支撐業績持續穩增



        ? ? ? ?張銘新董事長在接受山東廣播電視臺采訪時特別提到,面對疫情影響和行業競爭的雙重壓力,泰山酒業能夠實現營收業績持續穩定的增長,離不開三個關鍵因素:

        ? ? ? ?一是符合市場需求的好產品。一款好產品的打造,既要有卓越的品質做支撐,也要有強大的文化價值賦能,并且要把文化深度融入到產品中。2019年泰山酒業推出的穩如泰山酒,融合泰山文化、易經文化、小窖文化為一體,深受市場和消費者的認可與好評,真正實現了從文化價值到經濟價值的轉換。

        ? ? ? ?二是強有力的品牌拉動。品牌是產品核心價值的體現,一個好的產品,必須有好的品牌傳播來拉動。泰山酒業已經連續11年冠名高鐵品牌專列,并在高鐵京滬杭線、膠濟線站點投放LED大屏廣告,連續12年與山航合作進行航空廣告宣傳,連續4年在央視投放穩如泰山廣告,并與《對話》、《中國經濟大講堂》央視品牌欄目開展戰略合作,連續兩年冠名山東衛視晚7點整點報時。特別值得一提的是,由泰山酒業?穩如泰山酒獨家冠名的山東衛視《齊魯文化大會》,榮獲了國家廣播電視總局最新發布的“2021年度廣播電視創新創優節目”。多領域、立體化傳播矩陣的打造,全面提升了泰山酒業的產品知名度和品牌影響力。

        ? ? ? ?三是營銷模式的創新與落地。成功的營銷戰術,一定要與不斷變化的市場環境相適應。為了打造更為牢固、更為緊密的廠商關系,泰山酒業大膽創新,以成立俱樂部的形式,改變了過去白酒行業的傳統營銷模式,在保障渠道和經銷商利益最大化的同時,也通過加大資源投入和政策扶持,持續提升渠道利潤和商家盈利能力,實現了廠商共贏。

        ? ? ? ?站在行業的視角來看,銷量、營收、效益雙位數增長的事實已然表明,泰山酒業在產品打造、品牌傳播、營銷創新等方面的成效已逐步顯現并效果斐然,不僅讓企業有資本、有實力具備連續分紅的底氣和高額分紅的能力,也成為泰山酒業實現穩中求進、行穩致遠的“新引擎”。

        ? ? ? ?如果用三個關鍵詞來總結泰山酒業本次“分紅”大會,那一定是責任、信心和美好。圍繞“打造百年幸福泰酒”的宏偉目標,引領魯酒振興大業,昂首向上、步步登高的泰山酒業,未來必將創造更輝煌的成就和業績,泰酒股東們的下一年度分紅,也絕對更加值得期待。
        泰山酒業冠名《齊魯文化大會》勢能高漲,穩如泰山酒以“三量原則”贏得市場與人心
        泰山酒業冠名《齊魯文化大會》勢能高漲,穩如泰山酒以“三量原則”贏得市場與人心
        ? ? ? ?近期,由泰山酒業獨家冠名的大型文化綜藝節目《齊魯文化大會》在山東衛視熱播。節目自播出以來收視飄紅,引起全網關注和熱議。



        ? ? ? ?《齊魯文化大會》沒有平鋪直敘地展現傳統文化知識,而是用創意化、故事化、互動化等方式,從名人名事、名言名句、名景名勝、名文名物等觀眾熟悉的領域入手,對比賽的題庫進行了拓展,全方位呈現齊魯文化的經典內容和齊魯各地的風物人情,讓齊魯文化真正的“活起來”、“火起來”。

        ? ? ? ?作為該節目的獨家冠名企業,泰山酒業也憑借《齊魯文化大會》火速出圈,旗下產品穩如泰山酒因為在節目中的頻頻亮相,引發強烈關注,被盛贊是“最有底蘊”、“最有文化味”的魯酒。

        ? ? ? ?誠如此言,穩如泰山酒從“初出茅廬無人知”到“一鳴驚人天下識”,至今也不過兩年多的時間,但是當下的穩如泰山酒已經做到了許多品牌奮斗十年都不曾達到的高度、廣度與速度,憑借的是什么?這其中有什么內在關聯呢?

        其實,泰山酒業近幾年的所作所為,是圍繞“三量原則”展開的。

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        提高“聲量”



        三位一體構筑品牌傳播矩陣


        ?



        ? ? ? ?魯酒對于“聲量”的運用,有著天然的敏感度與熱忱度。因為歷史上的魯酒既嘗過“聲量”的甜,也品過“聲量”的苦,所以其個中滋味,只有經歷過的才懂得。

        ? ? ? ?泰山酒業對“聲量”的認知,有著驚人的自制力,即便彼時某些魯酒同仁靠“聲量”大肆“掘金”之時,也沒能輕易改變和動搖,因為泰酒人懂得物極必反的道理。因此,縱觀過去幾十年的企業動態,泰山酒業一直保持著穩定的發展格局。

        ? ? ? ?然而近兩年,隨著穩如泰山酒的上市,作為企業主打的戰略大單品,泰山酒業一反常態打破了長期保持的“聲量”力度,采取了高占位、高曝光、高頻率的傳播思路,利用各種傳播平臺,構建起了“海陸空”三位一體的品牌傳播矩陣。



        ? ? ? ?穩如泰山酒是泰山酒業集千年釀酒文明的智慧結晶,是最符合當下國情民意的文化創意產品,因此自它誕生之日起就自帶光環。但是“太陽也怕烏云遮”,如何才能讓寓意好、前景廣、造型美的一款好產品快速打響市場,最直接、最有效做法莫過于提高“聲量”,通過影響力大、輻射范圍廣、知名度高的平臺進行集中傳播,以求達到“于無聲處響驚雷”的效果。

        ? ? ? ?泰山酒業高層領導在認真調研之后,認定唯有央視才能達到這種猛然“炸響”的效果。于是,時隔27年之后,泰山酒業重磅出擊,代表魯酒重登“央視舞臺”。



        ? ? ? ?2019年9月19日,泰山酒業集團旗下的穩如泰山酒廣告片正式登陸央視,在CCTV-10頻道首播,9月22日,穩如泰山酒廣告片再度亮相CCTV-2頻道。登陸央視的穩如泰山酒廣告宣傳片,以追夢、行穩、登頂等為主題元素和文化符號,把國山酒韻的品牌高度,穩如泰山的從容氣質和步步登高的美好寓意,表達的淋漓盡致,給觀眾帶來恢弘大氣、震撼內心的視覺沖擊。

        ? ? ? ?也許魯酒與央視久違,泰山酒業穩如泰山酒登陸央視后,便迅速形成了一股“泰酒沖擊波”,幾乎一夜之間穩如泰山酒迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應,結果也自然令人滿意,據報道穩如泰山酒上市當年的銷售額就突破了8000萬,創下了魯酒新品上市的奇跡,創造了新的“泰山現象”。



        ? ? ? ?“居高聲自遠”,穩如泰山酒登陸央視后,泰山酒業又快馬加鞭,獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,通過衛視平臺再次展現出了魯酒領軍企業魅力與實力,并于2021年新春之際在香港翡翠電視、明珠電視投放廣告,驚艷亮相。同時,泰山酒業還冠名十多列高鐵,并在京滬、京九幾乎所有高鐵站點,都有穩如泰山酒的大屏形象廣告;企業還與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告,此外在京福、京滬等高速,泰山酒業的高炮、橋體廣告總能迎面撲來。

        ? ? ? ?泰山酒業通過從制高點到輻射面的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播,穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度,而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心,使穩如泰山酒逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。

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        保持“熱量”



        借力明星節目助力品牌溢價


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        ? ? ? ?穩如泰山酒之所以能快速成為市場的爆款產品,絕不單純靠廣告的“聲量”吸引眼球取勝,而是基于文化厚度、情感溫度、市場熱度的創新表達來保持品牌“熱量”的。

        ? ? ? ?具體的表達方式就是通過對明星節目的冠名或是贊助。



        ? ? ? ?央視廣告代表著一個品牌的高度,而央視節目則代表著一個品牌寬度。2021年,泰山酒業與央視CCTV2《對話》、《中國經濟大講堂》欄目達成長期戰略合作,能在央視知名節目中持續展現企業風采,泰山酒業無疑做到了魯酒品牌傳播的新高度。

        ? ? ? ?近些年,中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展成為許多電視臺創新焦點。深厚的文化底蘊是創新的源泉,這其中尤以齊魯文化最為典型。齊魯文化是一座有待深入開挖的文化富礦,對中國傳統文化的形成做出了重大的貢獻。所以近期上線的《齊魯文化大會》無疑就是對中國傳統文化一次積極有效的創新性轉化。

        ? ? ? ?作為山東本土企業,深厚的齊魯文化給予泰山酒業豐厚的給養,尤其是泰山文化作為齊魯“三大頂流文化”文化之一,是泰山酒業品牌塑造的根、脈、魂。泰山酒業獨家冠名《齊魯文化大會》,通過節目不斷深挖中國傳統文化,以熒屏連接古今,表達出一種恪守本心、勇攀高峰、面向未來的信心與決心。



        ? ? ? ?不同于十幾秒的短片廣告,冠名或贊助節目可以起到品牌保持“熱量”的作用。因為冠名形式多樣,例如在片頭標版、主持人口播、演播室廣告元素、貼片廣告、角標效果、片尾字幕鳴謝等形式中,冠名品牌可以在實現無縫穿插。以《齊魯文化大會》為例,最明顯的就是演播室廣告元素的表現,整個演播室場景布置精美考究,其中泰山酒業的企業標志、穩如泰山的產品名稱、產品實物等等盡在顯眼位置,觀看者自然不能無視冠名企業的存在。此外,主持人的串詞中,會在節目的特定環節強調冠名企業名稱,這樣就以語音形式來強化提示消費者,加強了品牌印象。

        ? ? ? ?《齊魯文化大會》作為一款展現齊魯文化風采的優秀文創節目,泰山酒業以一家之力扛起傳播齊魯文化的重擔,體現出的是一種使命擔當。同時也依靠優秀的文創節目,為自家品牌覆蓋上一層厚厚的“保溫層”,使品牌能夠保持一定的“熱量”,不至于“聲量”過后品牌的熱度快速消弭。

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        控制“質量”



        層層把關奉獻一瓶至臻好酒


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        ? ? ? ? “沒有質量就沒有市場,沒有市場就沒有一切”,這是泰山酒業以來長期堅守的質量理念。在這一理念的指導下,泰山酒業經過長期的創新發展,最終形成了“大師親釀”、“小窖工藝”、“航天育種”三大品質法寶,護佑泰山酒業品質基石。

        ? ? ? ?除此之外,“細節見真章”,泰山酒業還從原料把關、釀造生產和后期檢測建立了三道牢不可破的安全防線。



        ? ? ? ?在原料把關上,泰山酒業有十幾道質量控制的“關鍵點”,無論是嚴格按照綠色食品標準采購的釀酒原糧,還是決定酒質口感的優質水源,泰山酒業都進行了嚴格篩選,精中選精,優中選優,從源頭上確保產品質量安全。

        ? ? ? ?在釀造生產上,采用泰山小窖和傳統老五甑工藝釀制而成的泰山酒,從潤糧、拌料、入池、發酵,到起窖、裝甑、蒸酒、窖藏……每一個環節都有著嚴格的技術標準和質量規范。正是對細節的從嚴把控,成就了泰酒產品的卓越品質。

        ? ? ? ?在后期檢測上,泰山酒業建立了現代化和先進的白酒檢測體系,通過精密儀器和專業設備,對產品進行全面、實時的質量監控,以更細致、更系統、更有效的科技手段,為質量加上一道“雙保險”,充分保證了每瓶泰山酒都讓消費者買起來放心,喝起來安心。

        ? ? ? ?除了三道質量安全防線之外,泰山酒業還先后通過了ISO9001質量管理體系、AAAA級企業標準化體系、ISO14001環境管理體系、HACCP食品安全管理體系認證,并獲得“純糧固態發酵白酒標志”。依靠建立國際通用的質量管控體系,使產品品質得到根本保證。



        ? ? ? ?穩如泰山酒已是當下魯酒中的現象級產品,其獨特之處就在于產品集合了深厚的文化內涵、至臻的產品質量、美好的產品寓意、上佳的形象設計等諸多要素,加上泰山酒業采取提高“聲量”、保持“熱量”、控制“質量”的“三量原則”營銷策略的有的放矢,成功贏得了市場認可和消費者人心,開創了新時期魯酒創新發展的“復興樣本”和“外拓教科書”。
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        ? ? ? ?近期,由泰山酒業獨家冠名的大型文化綜藝節目《齊魯文化大會》在山東衛視熱播。節目自播出以來收視飄紅,引起全網關注和熱議。



        ? ? ? ?《齊魯文化大會》沒有平鋪直敘地展現傳統文化知識,而是用創意化、故事化、互動化等方式,從名人名事、名言名句、名景名勝、名文名物等觀眾熟悉的領域入手,對比賽的題庫進行了拓展,全方位呈現齊魯文化的經典內容和齊魯各地的風物人情,讓齊魯文化真正的“活起來”、“火起來”。

        ? ? ? ?作為該節目的獨家冠名企業,泰山酒業也憑借《齊魯文化大會》火速出圈,旗下產品穩如泰山酒因為在節目中的頻頻亮相,引發強烈關注,被盛贊是“最有底蘊”、“最有文化味”的魯酒。

        ? ? ? ?誠如此言,穩如泰山酒從“初出茅廬無人知”到“一鳴驚人天下識”,至今也不過兩年多的時間,但是當下的穩如泰山酒已經做到了許多品牌奮斗十年都不曾達到的高度、廣度與速度,憑借的是什么?這其中有什么內在關聯呢?

        其實,泰山酒業近幾年的所作所為,是圍繞“三量原則”展開的。

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        提高“聲量”



        三位一體構筑品牌傳播矩陣


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        ? ? ? ?魯酒對于“聲量”的運用,有著天然的敏感度與熱忱度。因為歷史上的魯酒既嘗過“聲量”的甜,也品過“聲量”的苦,所以其個中滋味,只有經歷過的才懂得。

        ? ? ? ?泰山酒業對“聲量”的認知,有著驚人的自制力,即便彼時某些魯酒同仁靠“聲量”大肆“掘金”之時,也沒能輕易改變和動搖,因為泰酒人懂得物極必反的道理。因此,縱觀過去幾十年的企業動態,泰山酒業一直保持著穩定的發展格局。

        ? ? ? ?然而近兩年,隨著穩如泰山酒的上市,作為企業主打的戰略大單品,泰山酒業一反常態打破了長期保持的“聲量”力度,采取了高占位、高曝光、高頻率的傳播思路,利用各種傳播平臺,構建起了“海陸空”三位一體的品牌傳播矩陣。



        ? ? ? ?穩如泰山酒是泰山酒業集千年釀酒文明的智慧結晶,是最符合當下國情民意的文化創意產品,因此自它誕生之日起就自帶光環。但是“太陽也怕烏云遮”,如何才能讓寓意好、前景廣、造型美的一款好產品快速打響市場,最直接、最有效做法莫過于提高“聲量”,通過影響力大、輻射范圍廣、知名度高的平臺進行集中傳播,以求達到“于無聲處響驚雷”的效果。

        ? ? ? ?泰山酒業高層領導在認真調研之后,認定唯有央視才能達到這種猛然“炸響”的效果。于是,時隔27年之后,泰山酒業重磅出擊,代表魯酒重登“央視舞臺”。



        ? ? ? ?2019年9月19日,泰山酒業集團旗下的穩如泰山酒廣告片正式登陸央視,在CCTV-10頻道首播,9月22日,穩如泰山酒廣告片再度亮相CCTV-2頻道。登陸央視的穩如泰山酒廣告宣傳片,以追夢、行穩、登頂等為主題元素和文化符號,把國山酒韻的品牌高度,穩如泰山的從容氣質和步步登高的美好寓意,表達的淋漓盡致,給觀眾帶來恢弘大氣、震撼內心的視覺沖擊。

        ? ? ? ?也許魯酒與央視久違,泰山酒業穩如泰山酒登陸央視后,便迅速形成了一股“泰酒沖擊波”,幾乎一夜之間穩如泰山酒迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應,結果也自然令人滿意,據報道穩如泰山酒上市當年的銷售額就突破了8000萬,創下了魯酒新品上市的奇跡,創造了新的“泰山現象”。



        ? ? ? ?“居高聲自遠”,穩如泰山酒登陸央視后,泰山酒業又快馬加鞭,獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,通過衛視平臺再次展現出了魯酒領軍企業魅力與實力,并于2021年新春之際在香港翡翠電視、明珠電視投放廣告,驚艷亮相。同時,泰山酒業還冠名十多列高鐵,并在京滬、京九幾乎所有高鐵站點,都有穩如泰山酒的大屏形象廣告;企業還與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告,此外在京福、京滬等高速,泰山酒業的高炮、橋體廣告總能迎面撲來。

        ? ? ? ?泰山酒業通過從制高點到輻射面的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播,穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度,而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心,使穩如泰山酒逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。

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        保持“熱量”



        借力明星節目助力品牌溢價


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        ? ? ? ?穩如泰山酒之所以能快速成為市場的爆款產品,絕不單純靠廣告的“聲量”吸引眼球取勝,而是基于文化厚度、情感溫度、市場熱度的創新表達來保持品牌“熱量”的。

        ? ? ? ?具體的表達方式就是通過對明星節目的冠名或是贊助。



        ? ? ? ?央視廣告代表著一個品牌的高度,而央視節目則代表著一個品牌寬度。2021年,泰山酒業與央視CCTV2《對話》、《中國經濟大講堂》欄目達成長期戰略合作,能在央視知名節目中持續展現企業風采,泰山酒業無疑做到了魯酒品牌傳播的新高度。

        ? ? ? ?近些年,中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展成為許多電視臺創新焦點。深厚的文化底蘊是創新的源泉,這其中尤以齊魯文化最為典型。齊魯文化是一座有待深入開挖的文化富礦,對中國傳統文化的形成做出了重大的貢獻。所以近期上線的《齊魯文化大會》無疑就是對中國傳統文化一次積極有效的創新性轉化。

        ? ? ? ?作為山東本土企業,深厚的齊魯文化給予泰山酒業豐厚的給養,尤其是泰山文化作為齊魯“三大頂流文化”文化之一,是泰山酒業品牌塑造的根、脈、魂。泰山酒業獨家冠名《齊魯文化大會》,通過節目不斷深挖中國傳統文化,以熒屏連接古今,表達出一種恪守本心、勇攀高峰、面向未來的信心與決心。



        ? ? ? ?不同于十幾秒的短片廣告,冠名或贊助節目可以起到品牌保持“熱量”的作用。因為冠名形式多樣,例如在片頭標版、主持人口播、演播室廣告元素、貼片廣告、角標效果、片尾字幕鳴謝等形式中,冠名品牌可以在實現無縫穿插。以《齊魯文化大會》為例,最明顯的就是演播室廣告元素的表現,整個演播室場景布置精美考究,其中泰山酒業的企業標志、穩如泰山的產品名稱、產品實物等等盡在顯眼位置,觀看者自然不能無視冠名企業的存在。此外,主持人的串詞中,會在節目的特定環節強調冠名企業名稱,這樣就以語音形式來強化提示消費者,加強了品牌印象。

        ? ? ? ?《齊魯文化大會》作為一款展現齊魯文化風采的優秀文創節目,泰山酒業以一家之力扛起傳播齊魯文化的重擔,體現出的是一種使命擔當。同時也依靠優秀的文創節目,為自家品牌覆蓋上一層厚厚的“保溫層”,使品牌能夠保持一定的“熱量”,不至于“聲量”過后品牌的熱度快速消弭。

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        控制“質量”



        層層把關奉獻一瓶至臻好酒


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        ? ? ? ? “沒有質量就沒有市場,沒有市場就沒有一切”,這是泰山酒業以來長期堅守的質量理念。在這一理念的指導下,泰山酒業經過長期的創新發展,最終形成了“大師親釀”、“小窖工藝”、“航天育種”三大品質法寶,護佑泰山酒業品質基石。

        ? ? ? ?除此之外,“細節見真章”,泰山酒業還從原料把關、釀造生產和后期檢測建立了三道牢不可破的安全防線。



        ? ? ? ?在原料把關上,泰山酒業有十幾道質量控制的“關鍵點”,無論是嚴格按照綠色食品標準采購的釀酒原糧,還是決定酒質口感的優質水源,泰山酒業都進行了嚴格篩選,精中選精,優中選優,從源頭上確保產品質量安全。

        ? ? ? ?在釀造生產上,采用泰山小窖和傳統老五甑工藝釀制而成的泰山酒,從潤糧、拌料、入池、發酵,到起窖、裝甑、蒸酒、窖藏……每一個環節都有著嚴格的技術標準和質量規范。正是對細節的從嚴把控,成就了泰酒產品的卓越品質。

        ? ? ? ?在后期檢測上,泰山酒業建立了現代化和先進的白酒檢測體系,通過精密儀器和專業設備,對產品進行全面、實時的質量監控,以更細致、更系統、更有效的科技手段,為質量加上一道“雙保險”,充分保證了每瓶泰山酒都讓消費者買起來放心,喝起來安心。

        ? ? ? ?除了三道質量安全防線之外,泰山酒業還先后通過了ISO9001質量管理體系、AAAA級企業標準化體系、ISO14001環境管理體系、HACCP食品安全管理體系認證,并獲得“純糧固態發酵白酒標志”。依靠建立國際通用的質量管控體系,使產品品質得到根本保證。



        ? ? ? ?穩如泰山酒已是當下魯酒中的現象級產品,其獨特之處就在于產品集合了深厚的文化內涵、至臻的產品質量、美好的產品寓意、上佳的形象設計等諸多要素,加上泰山酒業采取提高“聲量”、保持“熱量”、控制“質量”的“三量原則”營銷策略的有的放矢,成功贏得了市場認可和消費者人心,開創了新時期魯酒創新發展的“復興樣本”和“外拓教科書”。
        魯酒高端戰打響,誰正在制造“突圍”新樣本?
        魯酒高端戰打響,誰正在制造“突圍”新樣本?
        ? ? ? 在醬酒火力進攻和全國名酒下沉擠壓下,有人說省酒的日子越來越不好過了,很多酒企都在努力尋找著存在感,求得一線生機。但“雷聲大,雨點小”卻是不少酒企的窘態。面臨生死劫的省酒,打響保衛戰迫在眉睫。在這樣的背景下,泰山酒業的突圍樣本便有了更多的行業價值和示范意義。

        ? ? ? 今年秋糖,在似乎是醬酒主場之下的糖酒會上,泰山酒業成為行業關注的另一個對象。之所以成為矚目的焦點,不僅是因為展廳人氣爆棚,還有官宣出來的一組亮眼成績:今年前三季度,泰山酒業營收增幅超過30%,保持這樣的雙位數增長態勢,在承壓之大的省酒身上并不多見。

        ? ? ? 基于此,酒說想探討,逆風翻盤,泰山酒業自帶穩增體質的背后會有著怎樣的邏輯?

        1??步步登高背后的“通關密碼”

        ? ? ? ?近年來,泰山酒業被冠以優等生頭銜,主要是因為泰山酒業已經建立了一套自身的高質量穩增模型,在這一模型背后,較為穩重、理性的品牌方法論也更值得關注。一直以來,以穩健戰略為引導,在行業大風大浪面前,泰山酒業踩準行業節拍,保持了自身的長跑優勢。

        ? ? ? ?而這次面對外在環境施壓,泰山酒業甚至比以往更顯增長后勁,這種難得的增量來自于哪里?答案便是產品結構的上移和市場廣度的拓展。



        ? ? ? ?2018年,泰山酒業打響升維戰,對高端矩陣進行了進一步完善,推出了腰部穩如泰山系列產品,由此形成以“五岳獨尊”為高端品牌守衛根據地,以“穩如泰山”為核心武器拓展全國市場,以泰山特曲鞏固大眾市場的“三駕馬車、并駕齊驅”的產品矩陣。如今,“穩如泰山”已成為帶動企業增長的主要推手,以“穩如泰山”大單品為高端突破口,也讓泰山酒業在走出去的道路上表現得可圈可點。



        ? ? ? ?實際上,在魯酒版塊中,泰山酒業算是最早一批向省外市場鋪路的酒企,并積累了一定的經驗。這兩年,泰山酒業又在全國市場遍地開紅,相繼開發了江蘇、北京、河北、安徽等新的區域市場。穩如泰山則形成了以山東為核心大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場,一條從北到南縱貫全國的營銷大格局。全國化之路如火如荼,進一步放大了泰山酒業的品牌聲量。

        ? ? ? 因此,某種程度上可以說,泰山酒業可以穿越周期、逆勢增長要歸功于產品升級所帶來的量價齊飛之效。而透過這一結果,還更值得肯定的是,在醬酒打得一片火熱之際,泰山酒業并未隨波逐流,而是以穩健為基石,搶占行業升級風口,對產品結構及時進行高端補位。做出這一動作,更凸顯了這家企業身上的睿智與清醒。

        ? ? ? ?經得起醬酒風口的誘惑,也抵得住名酒的施壓,泰山酒業有對行業的獨立思考與判斷,也有自身堅守的原則主義,以穩字戰略打江山,讓泰山酒業得以在高質量發展的道路上行穩致遠。在酒說看來,穩字當先,便是泰山酒業數年來能夠步步登高的“通關密碼”。

        2???魯酒高端化迎來新變數

        ? ? ? ?山東作為全國白酒產銷大省,魯酒從未缺少過關注。長久以來,魯酒聚焦于在中低端市場發力,高端白酒市場被省外名酒占據瓜分,在高端大單品上的缺席,也成為了魯酒振興發展最大的掣肘。

        ? ? ? ?近年來,魯酒也逐漸意識到這一短板問題,紛紛拉起品牌升級的大旗,搶占300元至600元價位帶,向次高端、高端賽道展開集體攻勢。然而,“開了竅”的魯酒,卻依然面臨著進退兩難的處境。全國名酒紛紛聚集,醬酒大軍虎視眈眈,這樣群雄環伺的競爭環境對魯酒高端升級來說本來就不友好,另外,本土長年積累的大眾酒品牌認知,更讓魯酒向上延伸難上加難。

        ? ? ? ?其實,魯酒高端化受阻也正是現下大多數省酒的真實寫照。只是,對魯酒來說,打通高端化面臨著諸多的難點和痛點。即便如此,如不能攻堅下這一難題,魯酒便會面臨更為慘淡的境地。從這個角度來講,泰山酒業能夠率先站出來,將產品升級做出成績實屬不易,更重要的是,在“高處不勝寒”之地,逐漸站穩腳跟,為魯酒高端化破局劃出了一條分水嶺。



        ? ? ? ?回顧來看,泰山酒業在高端市場的謀劃,并沒有急功近利,好高騖遠,而是有條不紊,循序漸進式的在高端化這條路上落子布棋。

        ? ? ? ?2018年末,泰山酒業發布了劍指中高端市場的戰略產品穩如泰山·中天門,在上市第二年,便突破8000萬,創下了魯酒新品上市的記錄,自此拉開了泰山酒業高質量增長的新序幕。

        ? ? ? ?2020年,在穩如泰山·中天門試水中高端市場泛起漣漪后,泰山酒業向高端再進擊,推出了穩如泰山·南天門,將穩如泰山的地位和價格推進到次高端,高端戰略勢能進一步激發。也因此,即使在疫情影響下,穩如泰山也依然是拉動泰山酒業業績增長的主要引擎。

        ? ? ? ?在這里,引發我們思考的一個問題是,魯酒面臨四處夾擊,穩如泰山樣本得以跳出來的關鍵是什么?

        ? ? ? ?首先,泰山酒業并非是在原有母品牌基礎上做產品拔高文章,而是重新開辟了一條新產品體系,將高端化基因注入其中,以“小窖、泰山、易經”三大文化要素,支撐起穩如泰山的高端品質和豐富的品牌內涵,更為契合了高端消費人群的需求和價值觀。



        ? ? ? ?其次,敢大手筆做品宣,也是穩如泰山在短短兩年時間內異軍凸起的主要原因。在全國范圍內連續開展百場推介活動,持續深入消費者培育,在品鑒落地的同時,泰山酒業以深耕山東、布局全國為營銷戰略,堅定不移加大品牌投入。一方面,投放山東衛視整點報時、獨家冠名《齊魯文化大會》作為省內推廣重要舉措,另一方面,聯手央視、航空、高鐵三大戰略合作伙伴,借助國家級媒體平臺,形成“三高”聯動,又實現了高端品牌傳播深度、廣度和高度的全面提升,由此構建了一個相對完整的傳播戰略閉環。



        ? ? ? ?此外,在市場布局方面,強大的渠道資源為穩如泰山布局全國化提供了有力保障。在鞏固廠商合作上,泰山酒業與全國大商結成更為緊密的聯盟關系,以投資入股的形式,進一步激發了商家的積極性和企業活力。與其他品牌的輻射力相比,泰山酒業可以兼顧省內與省外雙管齊下,這正是穩如泰山一路向高的核心優勢。

        ? ? ? ?當下,我們能看到的是,經過兩年的扎實成長,穩如泰山已經成為魯酒高端化的一個新坐標,引發了更多省酒品牌對高端化之路新的思考。未來可以預測的是,在魯酒高端化熱潮的不斷升溫下,穩如泰山勢必在超級單品的道路上越走越遠,屆時不僅扛起高端魯酒大旗,更或將在整個高端酒領域攪動一池春水。
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        ? ? ? 在醬酒火力進攻和全國名酒下沉擠壓下,有人說省酒的日子越來越不好過了,很多酒企都在努力尋找著存在感,求得一線生機。但“雷聲大,雨點小”卻是不少酒企的窘態。面臨生死劫的省酒,打響保衛戰迫在眉睫。在這樣的背景下,泰山酒業的突圍樣本便有了更多的行業價值和示范意義。

        ? ? ? 今年秋糖,在似乎是醬酒主場之下的糖酒會上,泰山酒業成為行業關注的另一個對象。之所以成為矚目的焦點,不僅是因為展廳人氣爆棚,還有官宣出來的一組亮眼成績:今年前三季度,泰山酒業營收增幅超過30%,保持這樣的雙位數增長態勢,在承壓之大的省酒身上并不多見。

        ? ? ? 基于此,酒說想探討,逆風翻盤,泰山酒業自帶穩增體質的背后會有著怎樣的邏輯?

        1??步步登高背后的“通關密碼”

        ? ? ? ?近年來,泰山酒業被冠以優等生頭銜,主要是因為泰山酒業已經建立了一套自身的高質量穩增模型,在這一模型背后,較為穩重、理性的品牌方法論也更值得關注。一直以來,以穩健戰略為引導,在行業大風大浪面前,泰山酒業踩準行業節拍,保持了自身的長跑優勢。

        ? ? ? ?而這次面對外在環境施壓,泰山酒業甚至比以往更顯增長后勁,這種難得的增量來自于哪里?答案便是產品結構的上移和市場廣度的拓展。



        ? ? ? ?2018年,泰山酒業打響升維戰,對高端矩陣進行了進一步完善,推出了腰部穩如泰山系列產品,由此形成以“五岳獨尊”為高端品牌守衛根據地,以“穩如泰山”為核心武器拓展全國市場,以泰山特曲鞏固大眾市場的“三駕馬車、并駕齊驅”的產品矩陣。如今,“穩如泰山”已成為帶動企業增長的主要推手,以“穩如泰山”大單品為高端突破口,也讓泰山酒業在走出去的道路上表現得可圈可點。



        ? ? ? ?實際上,在魯酒版塊中,泰山酒業算是最早一批向省外市場鋪路的酒企,并積累了一定的經驗。這兩年,泰山酒業又在全國市場遍地開紅,相繼開發了江蘇、北京、河北、安徽等新的區域市場。穩如泰山則形成了以山東為核心大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場,一條從北到南縱貫全國的營銷大格局。全國化之路如火如荼,進一步放大了泰山酒業的品牌聲量。

        ? ? ? 因此,某種程度上可以說,泰山酒業可以穿越周期、逆勢增長要歸功于產品升級所帶來的量價齊飛之效。而透過這一結果,還更值得肯定的是,在醬酒打得一片火熱之際,泰山酒業并未隨波逐流,而是以穩健為基石,搶占行業升級風口,對產品結構及時進行高端補位。做出這一動作,更凸顯了這家企業身上的睿智與清醒。

        ? ? ? ?經得起醬酒風口的誘惑,也抵得住名酒的施壓,泰山酒業有對行業的獨立思考與判斷,也有自身堅守的原則主義,以穩字戰略打江山,讓泰山酒業得以在高質量發展的道路上行穩致遠。在酒說看來,穩字當先,便是泰山酒業數年來能夠步步登高的“通關密碼”。

        2???魯酒高端化迎來新變數

        ? ? ? ?山東作為全國白酒產銷大省,魯酒從未缺少過關注。長久以來,魯酒聚焦于在中低端市場發力,高端白酒市場被省外名酒占據瓜分,在高端大單品上的缺席,也成為了魯酒振興發展最大的掣肘。

        ? ? ? ?近年來,魯酒也逐漸意識到這一短板問題,紛紛拉起品牌升級的大旗,搶占300元至600元價位帶,向次高端、高端賽道展開集體攻勢。然而,“開了竅”的魯酒,卻依然面臨著進退兩難的處境。全國名酒紛紛聚集,醬酒大軍虎視眈眈,這樣群雄環伺的競爭環境對魯酒高端升級來說本來就不友好,另外,本土長年積累的大眾酒品牌認知,更讓魯酒向上延伸難上加難。

        ? ? ? ?其實,魯酒高端化受阻也正是現下大多數省酒的真實寫照。只是,對魯酒來說,打通高端化面臨著諸多的難點和痛點。即便如此,如不能攻堅下這一難題,魯酒便會面臨更為慘淡的境地。從這個角度來講,泰山酒業能夠率先站出來,將產品升級做出成績實屬不易,更重要的是,在“高處不勝寒”之地,逐漸站穩腳跟,為魯酒高端化破局劃出了一條分水嶺。



        ? ? ? ?回顧來看,泰山酒業在高端市場的謀劃,并沒有急功近利,好高騖遠,而是有條不紊,循序漸進式的在高端化這條路上落子布棋。

        ? ? ? ?2018年末,泰山酒業發布了劍指中高端市場的戰略產品穩如泰山·中天門,在上市第二年,便突破8000萬,創下了魯酒新品上市的記錄,自此拉開了泰山酒業高質量增長的新序幕。

        ? ? ? ?2020年,在穩如泰山·中天門試水中高端市場泛起漣漪后,泰山酒業向高端再進擊,推出了穩如泰山·南天門,將穩如泰山的地位和價格推進到次高端,高端戰略勢能進一步激發。也因此,即使在疫情影響下,穩如泰山也依然是拉動泰山酒業業績增長的主要引擎。

        ? ? ? ?在這里,引發我們思考的一個問題是,魯酒面臨四處夾擊,穩如泰山樣本得以跳出來的關鍵是什么?

        ? ? ? ?首先,泰山酒業并非是在原有母品牌基礎上做產品拔高文章,而是重新開辟了一條新產品體系,將高端化基因注入其中,以“小窖、泰山、易經”三大文化要素,支撐起穩如泰山的高端品質和豐富的品牌內涵,更為契合了高端消費人群的需求和價值觀。



        ? ? ? ?其次,敢大手筆做品宣,也是穩如泰山在短短兩年時間內異軍凸起的主要原因。在全國范圍內連續開展百場推介活動,持續深入消費者培育,在品鑒落地的同時,泰山酒業以深耕山東、布局全國為營銷戰略,堅定不移加大品牌投入。一方面,投放山東衛視整點報時、獨家冠名《齊魯文化大會》作為省內推廣重要舉措,另一方面,聯手央視、航空、高鐵三大戰略合作伙伴,借助國家級媒體平臺,形成“三高”聯動,又實現了高端品牌傳播深度、廣度和高度的全面提升,由此構建了一個相對完整的傳播戰略閉環。



        ? ? ? ?此外,在市場布局方面,強大的渠道資源為穩如泰山布局全國化提供了有力保障。在鞏固廠商合作上,泰山酒業與全國大商結成更為緊密的聯盟關系,以投資入股的形式,進一步激發了商家的積極性和企業活力。與其他品牌的輻射力相比,泰山酒業可以兼顧省內與省外雙管齊下,這正是穩如泰山一路向高的核心優勢。

        ? ? ? ?當下,我們能看到的是,經過兩年的扎實成長,穩如泰山已經成為魯酒高端化的一個新坐標,引發了更多省酒品牌對高端化之路新的思考。未來可以預測的是,在魯酒高端化熱潮的不斷升溫下,穩如泰山勢必在超級單品的道路上越走越遠,屆時不僅扛起高端魯酒大旗,更或將在整個高端酒領域攪動一池春水。
        天津秋糖群星薈萃,泰山酒業為何再度成為焦點?
        天津秋糖群星薈萃,泰山酒業為何再度成為焦點?
        ? ? ? ?10月14日—21日,第105屆全國糖酒商品交易會在天津盛大舉行。有著“行業第一盛會”之稱的糖酒會,向來是群星薈萃、名品云集,各大酒企亦紛紛入駐、踴躍參與。



        ? ? ? ?作為魯酒的龍頭領軍企業,泰山酒業一如既往的派出核心精英團隊參加天津秋糖,以更加全面的產品陣容、更高規格的酒店布展和更為搶眼的精彩亮相,向行業展示了強大的企業實力、高端的品牌形象和布局全國的積極姿態,再度成為秋糖焦點。


        實力招商,布展天津賓館


        ? ? ? ?面對全國秋糖會這一宣傳的最佳窗口,泰山酒業攜主打全國市場的三大系列產品強勢出擊,在占據酒店展核心位置且人氣最旺的天津賓館進行布展和招商,精心設計裝修的展廳更是特色鮮明突出,風格沉穩大氣,著實令人眼前一亮。



        ? ? ? ?在以泰山文化為主題元素的展廳內,穩如泰山、五岳獨尊、泰山特曲三大主導系列產品全員出席、專柜展示,室內大屏滾動播出穩如泰山酒在央視、山東衛視的獨家冠名欄目和廣告宣傳片,明確有序的產品線、高端大氣的形象展、底氣十足的文化范,不僅完美展現了泰山酒業的品質實力和品牌價值,也吸引了來自全國各地的眾多酒商,據不完全統計,兩百多位客戶在泰山酒業展位,主動進行了咨詢洽談并表達合作意向。



        ? ? ? ?展會期間,泰山酒業還別出心裁的以現場演出的方式,把古代帝王泰山封禪的場景進行了再現,引人紛紛駐足觀看、拍攝,展廳內人來人往、絡繹不絕,可謂是人氣爆棚、盛況空前。

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        五星級接待,泰酒一家親


        ? ? ? 全國糖酒會向來以規模大、人氣旺而聞名,在每屆糖酒會期間,即使舉辦城市的酒店、飯店的價格翻上幾番,還是一房難求。這對眾多參會客商而言,不小的經濟支出和精力付出著實令人精疲力倦。



        ? ? ? ?像親人一樣真誠相待,像兄弟一樣唱著歌賣酒,這是泰山酒業廠商合作最生動的描述,也是最真實的寫照。為了讓廣大經銷商及合作伙伴更好參加全國糖酒會,解決他們的后顧之憂,自1996年開始,泰山酒業已連續20多年在每屆糖酒會上提前預定高檔酒店,并按照五星級接待標準,為經銷商提供住宿、餐飲、參會服務。在本屆天津糖酒會上,泰山酒業在典雅豪華的金澤大酒店,為全國客戶精心提供了100多個房間和全程接待,讓身在異地的經銷商朋友們,也能享受到“家”的感覺。



        ? ? ? 為了更好的加深兄弟情誼和表達謝意,泰山酒業不僅專門組織了客戶參觀平津戰役紀念館,了解歷史、緬懷先烈,弘揚愛國主義主旋律,而且還舉辦了客戶答謝專場演出,為大家奉上了一場精彩的天津特色相聲表演。

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        交流座談謀發展,把酒言歡品盛宴


        ? ? ? ?在天津糖酒會期間,泰山酒業還舉行了全國客戶座談會,針對品牌提升和產品推廣等問題與經銷商展開積極交流與探討,客戶代表也對泰山酒業的發展以及營銷政策的制定和實施提出了中肯的建議,尤其是針對如何運營高端酒和推廣新產品分享了先進經驗,令參會的經銷商朋友獲益匪淺。座談會的召開,在提振合作伙伴信心的同時,廠商關系也得到更好的鞏固與提升。



        ? ? ? ?一年一度的秋季糖酒會,也是一場泰酒大家庭的歡樂聚會。在利禧家宴酒樓舉辦的答謝晚宴上,泰山酒業公司營銷團隊與來自全國各地的經銷商歡聚一堂,同敘親情友情,共飲泰山美酒。在歡快的氛圍中,大家頻頻舉起酒杯,把杯中醇厚豐滿、綿甜爽凈的穩如泰山酒一飲而盡,將晚宴氛圍不斷推向高潮。



        ? ? ? ?觥籌交錯間,兄弟情深處。一場美酒與美食的超級盛宴,見證了泰山酒業與合作伙伴的重要時刻和精彩瞬間,未來他們將繼續攜起手,肩并肩,共同穩步向前。



        ? ? ? ?以本屆秋糖為契機,泰山酒業一手抓傳播造勢,一手拓市場布局,再次展現了強大的產品自信和品牌影響力,在不斷強化合作伙伴關系的同時,也起到了非常好的形象展示和招商效果,省酒龍頭的地位更加穩固,高端化、全國化的目標更加清晰。步步登高的泰山酒業,正以昂首向上的姿態,創造更輝煌的業績,向“百年幸福泰酒”的目標穩步邁進!
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        ? ? ? ?10月14日—21日,第105屆全國糖酒商品交易會在天津盛大舉行。有著“行業第一盛會”之稱的糖酒會,向來是群星薈萃、名品云集,各大酒企亦紛紛入駐、踴躍參與。



        ? ? ? ?作為魯酒的龍頭領軍企業,泰山酒業一如既往的派出核心精英團隊參加天津秋糖,以更加全面的產品陣容、更高規格的酒店布展和更為搶眼的精彩亮相,向行業展示了強大的企業實力、高端的品牌形象和布局全國的積極姿態,再度成為秋糖焦點。


        實力招商,布展天津賓館


        ? ? ? ?面對全國秋糖會這一宣傳的最佳窗口,泰山酒業攜主打全國市場的三大系列產品強勢出擊,在占據酒店展核心位置且人氣最旺的天津賓館進行布展和招商,精心設計裝修的展廳更是特色鮮明突出,風格沉穩大氣,著實令人眼前一亮。



        ? ? ? ?在以泰山文化為主題元素的展廳內,穩如泰山、五岳獨尊、泰山特曲三大主導系列產品全員出席、專柜展示,室內大屏滾動播出穩如泰山酒在央視、山東衛視的獨家冠名欄目和廣告宣傳片,明確有序的產品線、高端大氣的形象展、底氣十足的文化范,不僅完美展現了泰山酒業的品質實力和品牌價值,也吸引了來自全國各地的眾多酒商,據不完全統計,兩百多位客戶在泰山酒業展位,主動進行了咨詢洽談并表達合作意向。



        ? ? ? ?展會期間,泰山酒業還別出心裁的以現場演出的方式,把古代帝王泰山封禪的場景進行了再現,引人紛紛駐足觀看、拍攝,展廳內人來人往、絡繹不絕,可謂是人氣爆棚、盛況空前。

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        五星級接待,泰酒一家親


        ? ? ? 全國糖酒會向來以規模大、人氣旺而聞名,在每屆糖酒會期間,即使舉辦城市的酒店、飯店的價格翻上幾番,還是一房難求。這對眾多參會客商而言,不小的經濟支出和精力付出著實令人精疲力倦。



        ? ? ? ?像親人一樣真誠相待,像兄弟一樣唱著歌賣酒,這是泰山酒業廠商合作最生動的描述,也是最真實的寫照。為了讓廣大經銷商及合作伙伴更好參加全國糖酒會,解決他們的后顧之憂,自1996年開始,泰山酒業已連續20多年在每屆糖酒會上提前預定高檔酒店,并按照五星級接待標準,為經銷商提供住宿、餐飲、參會服務。在本屆天津糖酒會上,泰山酒業在典雅豪華的金澤大酒店,為全國客戶精心提供了100多個房間和全程接待,讓身在異地的經銷商朋友們,也能享受到“家”的感覺。



        ? ? ? 為了更好的加深兄弟情誼和表達謝意,泰山酒業不僅專門組織了客戶參觀平津戰役紀念館,了解歷史、緬懷先烈,弘揚愛國主義主旋律,而且還舉辦了客戶答謝專場演出,為大家奉上了一場精彩的天津特色相聲表演。

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        交流座談謀發展,把酒言歡品盛宴


        ? ? ? ?在天津糖酒會期間,泰山酒業還舉行了全國客戶座談會,針對品牌提升和產品推廣等問題與經銷商展開積極交流與探討,客戶代表也對泰山酒業的發展以及營銷政策的制定和實施提出了中肯的建議,尤其是針對如何運營高端酒和推廣新產品分享了先進經驗,令參會的經銷商朋友獲益匪淺。座談會的召開,在提振合作伙伴信心的同時,廠商關系也得到更好的鞏固與提升。



        ? ? ? ?一年一度的秋季糖酒會,也是一場泰酒大家庭的歡樂聚會。在利禧家宴酒樓舉辦的答謝晚宴上,泰山酒業公司營銷團隊與來自全國各地的經銷商歡聚一堂,同敘親情友情,共飲泰山美酒。在歡快的氛圍中,大家頻頻舉起酒杯,把杯中醇厚豐滿、綿甜爽凈的穩如泰山酒一飲而盡,將晚宴氛圍不斷推向高潮。



        ? ? ? ?觥籌交錯間,兄弟情深處。一場美酒與美食的超級盛宴,見證了泰山酒業與合作伙伴的重要時刻和精彩瞬間,未來他們將繼續攜起手,肩并肩,共同穩步向前。



        ? ? ? ?以本屆秋糖為契機,泰山酒業一手抓傳播造勢,一手拓市場布局,再次展現了強大的產品自信和品牌影響力,在不斷強化合作伙伴關系的同時,也起到了非常好的形象展示和招商效果,省酒龍頭的地位更加穩固,高端化、全國化的目標更加清晰。步步登高的泰山酒業,正以昂首向上的姿態,創造更輝煌的業績,向“百年幸福泰酒”的目標穩步邁進!
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        禮樂文化、儒家經典新解讀!《齊魯文化大會》即將開播
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        “泰山現象”為“魯酒振興”打開一扇窗
        “泰山現象”為“魯酒振興”打開一扇窗
        ? ? ? 譽為“國家名片”之一和“中國新四大發明”的中國高鐵,每天都有數千萬旅客乘坐,總里程已達4萬公里。

        ? ? ? 與綠皮火車、公共汽車等相比,高鐵具有“流量大、中高端、全國化”的特點。而能在“高鐵主干線”上做廣告的企業,也往往會給人一種“大品牌、有實力、全國化”的印象。



        ? ? ? ?目前,正謀求“全國化”的泰山酒業,就很有這種感覺。

        ? ? ? ?如今,在京滬、京廣、膠濟等重要高鐵干線上,每天都有幾十列印有“穩如泰山號”字樣的高鐵穿梭在各大城市之間,在不斷提升泰山酒的品牌知名度的同時,把博大精深的“泰山文化”也帶到了全國各地。

        ? ? ? ?作為魯酒企業中極少成功涉足省外市場,并塑造了享譽業內的“泰山現象”的泰山酒業,為什么能夠在復雜多變的環境下,長期推進“省外市場”的拓展呢?

        ? ? ? ?細究問題的背后,恐怕是泰山酒業抓住了“魯酒振興”的關鍵要素。

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        1? “魯酒振興”關鍵
        是龍頭企業“高端大單品”戰略

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        ? ? ? ?一直以來,“魯酒振興”這一命題始終困擾著眾多魯酒人,面對復雜的行業環境,今天的魯酒企業雖然取得了不小的成績,但是相較于一線白酒企業乃至某些地區強勢品牌,“魯酒振興”的步伐還是慢了許多。

        ? ? ? ?當下,大家都把“走出去”視為“魯酒振興”的典型標志。然而,多年來,為什么“走出去”的魯酒企業卻又寥寥無幾,能取得一定成績的更是鳳毛麟角?目前來看,也只有泰山酒業在”走出去”的問題上表現的可圈可點。



        ? ? ?“魯酒振興”的關鍵是什么呢?“泰山現象”又抓住了“魯酒振興”的什么關鍵要素?

        ? ? ? ?答案應是“高端大單品”的崛起。

        ? ? ? ?大約2001年后,中國白酒行業掀起了一股聲勢浩大的“高端新名酒”大潮,“國窖1573、洋河藍色經典、水井坊”等橫空出世,中國高端酒之爭拉開了帷幕。隨后,是茅臺、五糧液兩大品牌的比賽漲價。

        ? ? ? ?然而,鮮為人知的是,早在2000年,泰山酒業就巧妙結合“國山文化”符號,率先推出了精心打造的第一代高端產品——五岳獨尊酒。

        ? ? ? ?這不僅是魯酒第一枚高端品牌,在全國“高端新名酒”中也走在了最前列,不得不讓人驚嘆“泰山酒業”的超前眼光。

        ? ? ? ?2011年后,泰山酒業把“五岳獨尊”定位為高端“年份酒”系列,主打“品質+年份”。先后推出10年、20年、30年三款產品,進一步拉升了魯酒“高端品質”和“年份酒”的形象,所謂的“魯酒高質量發展”也是從泰山酒業開始的。

        ? ? ? ? 有了“真年份”的高端品質做背書,“魯酒振興”最需要的恐怕還是品牌文化。因為,品質是推力,文化是拉力?!拔幕笔瞧放聘偁幍暮诵拿艽a。



        ? ? ? ?2018年12月28日,泰山酒業集團在“2019年度營銷年會”上推出了價位300元的“穩如泰山·中天門”高端戰略新品,并在其后又推出了價位600元左右的穩如泰山·南天門,未來,還將計劃推出千元以上價位的穩如泰山·1545。

        ? ? ? ?這款新品的節奏和戰略,不同于之前“五岳獨尊”的側重“年份訴求”和品質訴求。

        ? ? ? ?泰山酒業把“穩如泰山”系列定位為“高端戰略大單品”和“中國歷史文化名酒”。市場要求是“走量的全國化高端”。

        ? ? ? ?這款酒的品牌使命是——“講好泰山故事,打造文化名酒”。



        ? ? ?“穩如泰山”能否承擔起這個“里子+面子”的使命呢?

        ? ? ? ?據了解,穩如泰山酒僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收,這對企業來說是極大的動力,更是一場美好的開局。

        ? ? ? ?即便在疫情艱難之下的2020年,泰山酒業也實現了營收與業績的雙增長,其中,很大比重源自穩如泰山酒的業績飛升。

        ? ? ? ? 此外,泰山酒業自2008年以來連續十三年向全體股東派發現金紅利,即便在疫情嚴重的2020年也概莫如是,這一現象說明,以“穩如泰山”為代表的高端產品不僅促進了企業發展,而且進一步提升了企業實力,才使得泰山酒業有底氣去分享“勝利成果”。

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        2“泰山現象”
        為“魯酒振興”打開一扇窗

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        ? ? ? ?魯酒振興任重而道遠,而目前,山東白酒的現狀令人堪憂,根據中國輕工業聯合會數據顯示,2019年全國白酒“五強省區”是四川、湖北、山東、北京、安徽。而2020年“五強”則變為了四川、河南、湖北、北京、安徽。山東白酒產量腰斬,跌出五強榜單,名列第七。

        ? ? ? ?由此及彼,這不僅讓我們想到了過去的山東省,一直是白酒生產和消費大省。歷史上,魯酒創造了諸多的驕人成績:曾連續十年產量保持全國第一;創造了多項中國白酒釀酒技術標準;是中國白酒技術專家團隊最多的省份;創造了低度濃香、芝麻香、降度醬香等特色白酒品類,打造了低度濃香產區;開創了中國白酒營銷的里程碑等等……可以說,魯酒無論技術、生產工藝還是產品品質,都有與“國名酒”對標的資本。

        ? ? ? ?但是,如今的很多魯酒企業依然處于傳統的內卷式的“中低端競爭狀態”。隨著“國名酒”選擇在“300-800元價格帶”發力,并對市場和渠道進一步全國下沉,魯酒企業似乎顯得無可奈何,力不從心。這實在令“魯酒群雄”汗顏。

        ? ? ? ?基于此,2018年1月22日,山東省白酒協會聯合全省白酒骨干企業成立了“高端魯酒戰略發展聯盟”。此聯盟的成立,是魯酒歷史上首次吹響向高端、次高端發起進攻的號角,意義重大。

        ? ? ? ? 進一步來講,之所以成立此聯盟,為的就是聯合魯酒企業集體發聲,擴大聲量,告知山東本土及全國消費者、酒商,魯酒有好酒,魯酒有生產高端酒的強大的“品質自信”和“文化自信”。



        ? ? ? ?2019年11月26日,泰山酒業董事長張銘新當選為2020年度高端魯酒戰略發展聯盟輪值主席,再次以引領者的身份,抗起“高端魯酒”發展的大旗。為此,張銘新發表了一次重要演講,引起不少媒體的關注,他講到:

        ? ? ?“魯酒目前面臨‘國名酒’高端封頂的戰略困境。按照‘三個世界’劃分標準,魯酒是中國白酒產業的“第三世界”。第三世界的主要任務就是要做好產品質量,提高產品價格,豐富品牌內涵,鞏固根據地市場,并在此基礎上,向第二世界看齊,向第一世界學習?!?br/>
        ? ? ? ?事實正是如此,過去的二十多年,由于特殊的歷史原因,導致魯酒長期在低端消費市場徘徊,且大多蝸居本地市場難以外拓,以至于魯酒不僅喪失了高端領域的競爭優勢,也在市場全國化的進程中丟了發展機遇。如今,伴隨著魯酒高端群體意識的覺醒,以泰山酒業為引領的魯酒企業中正在強力發展“中高端市場”。

        ? ? ? ?有專業人士分析認為,盡管存在‘國名酒’高端封頂的事實,但是,“省酒”或“區域名酒”依然有振興崛起的機會。

        ? ? ? ?伴隨一線高端白酒品牌的知名度、認可度、忠誠度均達到很高的水平,以“茅臺、五糧液、國窖1573”等為代表的強勢品牌不斷突破“千元價格帶”,千元以下的價格帶就為其他“中高端品牌”的成長提供了巨大的空間環境,尤其成為“省酒龍頭”和“區域龍頭”們的競爭點。



        ? ? ? ?這些致力于千元以下價格帶的“新名酒”,如何扎根本省并走向全國呢?“泰山現象”的持續成功,為其打開了一扇窗。

        ? ? ? ?可以發現,那些具有“深厚地域文化內涵”或“某類全國文化基因”的“省優名酒”,自然就有了搶占“國名酒”空缺出來的價格帶的機會。他們要么成為“省酒龍頭”,要么成為“國名酒第二梯隊”。

        ? ? ? ?而“穩如泰山”酒,因為自身所蘊含的泰山文化、小窖文化、易經文化等“大國文化基因”,已經自然流傳千百年,這種文化不需過多修飾就可自然傳承,所以穩如泰山酒正是抓住了這樣一個絕好的機會,一經上市便贏得消費者的信賴,進而取得了豐碩的成果。

        ? ? ? ?如今,“穩如泰山”系列酒經過兩年多的發展,已經在山東、廣東、江蘇、浙江、河北、東北等地完成了市場推廣,并形成了以山東為核心大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場的一條從北到南縱貫全國的泰山營銷大格局,穩步推進著泰山酒業“南進北拓”的全國化布局。不僅如此,穩如泰山酒已經出口蒙古,成功走出國門進軍國外市場,使得“泰山現象”得以繼續書寫傳奇。?

        ? ? ? “走出去”是“魯酒振興”的標志,而高端化則是“魯酒振興”的關鍵要素。



        ? ? ? ?正因為泰山酒業以“穩如泰山”大單品為高端突破口,因此,在“走出去”的道路上表現的比較從容。目前,作為山東“走出去”最成功的代表,傳頌多年的“泰山現象”已經為“魯酒振興”打開了一扇窗。

        ? ? ? ?未來,我們期待泰山酒業以央視、高鐵、飛機等高端資源為載體,以深厚的品牌文化為引力,以創新的營銷思路為抓手,以穩定的品質優勢為靠山,在新的市場環境下,為“魯酒振興”提交一份滿意答卷。
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        ? ? ? 譽為“國家名片”之一和“中國新四大發明”的中國高鐵,每天都有數千萬旅客乘坐,總里程已達4萬公里。

        ? ? ? 與綠皮火車、公共汽車等相比,高鐵具有“流量大、中高端、全國化”的特點。而能在“高鐵主干線”上做廣告的企業,也往往會給人一種“大品牌、有實力、全國化”的印象。



        ? ? ? ?目前,正謀求“全國化”的泰山酒業,就很有這種感覺。

        ? ? ? ?如今,在京滬、京廣、膠濟等重要高鐵干線上,每天都有幾十列印有“穩如泰山號”字樣的高鐵穿梭在各大城市之間,在不斷提升泰山酒的品牌知名度的同時,把博大精深的“泰山文化”也帶到了全國各地。

        ? ? ? ?作為魯酒企業中極少成功涉足省外市場,并塑造了享譽業內的“泰山現象”的泰山酒業,為什么能夠在復雜多變的環境下,長期推進“省外市場”的拓展呢?

        ? ? ? ?細究問題的背后,恐怕是泰山酒業抓住了“魯酒振興”的關鍵要素。

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        1? “魯酒振興”關鍵
        是龍頭企業“高端大單品”戰略

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        ? ? ? ?一直以來,“魯酒振興”這一命題始終困擾著眾多魯酒人,面對復雜的行業環境,今天的魯酒企業雖然取得了不小的成績,但是相較于一線白酒企業乃至某些地區強勢品牌,“魯酒振興”的步伐還是慢了許多。

        ? ? ? ?當下,大家都把“走出去”視為“魯酒振興”的典型標志。然而,多年來,為什么“走出去”的魯酒企業卻又寥寥無幾,能取得一定成績的更是鳳毛麟角?目前來看,也只有泰山酒業在”走出去”的問題上表現的可圈可點。



        ? ? ?“魯酒振興”的關鍵是什么呢?“泰山現象”又抓住了“魯酒振興”的什么關鍵要素?

        ? ? ? ?答案應是“高端大單品”的崛起。

        ? ? ? ?大約2001年后,中國白酒行業掀起了一股聲勢浩大的“高端新名酒”大潮,“國窖1573、洋河藍色經典、水井坊”等橫空出世,中國高端酒之爭拉開了帷幕。隨后,是茅臺、五糧液兩大品牌的比賽漲價。

        ? ? ? ?然而,鮮為人知的是,早在2000年,泰山酒業就巧妙結合“國山文化”符號,率先推出了精心打造的第一代高端產品——五岳獨尊酒。

        ? ? ? ?這不僅是魯酒第一枚高端品牌,在全國“高端新名酒”中也走在了最前列,不得不讓人驚嘆“泰山酒業”的超前眼光。

        ? ? ? ?2011年后,泰山酒業把“五岳獨尊”定位為高端“年份酒”系列,主打“品質+年份”。先后推出10年、20年、30年三款產品,進一步拉升了魯酒“高端品質”和“年份酒”的形象,所謂的“魯酒高質量發展”也是從泰山酒業開始的。

        ? ? ? ? 有了“真年份”的高端品質做背書,“魯酒振興”最需要的恐怕還是品牌文化。因為,品質是推力,文化是拉力?!拔幕笔瞧放聘偁幍暮诵拿艽a。



        ? ? ? ?2018年12月28日,泰山酒業集團在“2019年度營銷年會”上推出了價位300元的“穩如泰山·中天門”高端戰略新品,并在其后又推出了價位600元左右的穩如泰山·南天門,未來,還將計劃推出千元以上價位的穩如泰山·1545。

        ? ? ? ?這款新品的節奏和戰略,不同于之前“五岳獨尊”的側重“年份訴求”和品質訴求。

        ? ? ? ?泰山酒業把“穩如泰山”系列定位為“高端戰略大單品”和“中國歷史文化名酒”。市場要求是“走量的全國化高端”。

        ? ? ? ?這款酒的品牌使命是——“講好泰山故事,打造文化名酒”。



        ? ? ?“穩如泰山”能否承擔起這個“里子+面子”的使命呢?

        ? ? ? ?據了解,穩如泰山酒僅在2019年上市當年就迅速實現8000萬的營收,這對企業來說是極大的動力,更是一場美好的開局。

        ? ? ? ?即便在疫情艱難之下的2020年,泰山酒業也實現了營收與業績的雙增長,其中,很大比重源自穩如泰山酒的業績飛升。

        ? ? ? ? 此外,泰山酒業自2008年以來連續十三年向全體股東派發現金紅利,即便在疫情嚴重的2020年也概莫如是,這一現象說明,以“穩如泰山”為代表的高端產品不僅促進了企業發展,而且進一步提升了企業實力,才使得泰山酒業有底氣去分享“勝利成果”。

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        2“泰山現象”
        為“魯酒振興”打開一扇窗

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        ? ? ? ?魯酒振興任重而道遠,而目前,山東白酒的現狀令人堪憂,根據中國輕工業聯合會數據顯示,2019年全國白酒“五強省區”是四川、湖北、山東、北京、安徽。而2020年“五強”則變為了四川、河南、湖北、北京、安徽。山東白酒產量腰斬,跌出五強榜單,名列第七。

        ? ? ? ?由此及彼,這不僅讓我們想到了過去的山東省,一直是白酒生產和消費大省。歷史上,魯酒創造了諸多的驕人成績:曾連續十年產量保持全國第一;創造了多項中國白酒釀酒技術標準;是中國白酒技術專家團隊最多的省份;創造了低度濃香、芝麻香、降度醬香等特色白酒品類,打造了低度濃香產區;開創了中國白酒營銷的里程碑等等……可以說,魯酒無論技術、生產工藝還是產品品質,都有與“國名酒”對標的資本。

        ? ? ? ?但是,如今的很多魯酒企業依然處于傳統的內卷式的“中低端競爭狀態”。隨著“國名酒”選擇在“300-800元價格帶”發力,并對市場和渠道進一步全國下沉,魯酒企業似乎顯得無可奈何,力不從心。這實在令“魯酒群雄”汗顏。

        ? ? ? ?基于此,2018年1月22日,山東省白酒協會聯合全省白酒骨干企業成立了“高端魯酒戰略發展聯盟”。此聯盟的成立,是魯酒歷史上首次吹響向高端、次高端發起進攻的號角,意義重大。

        ? ? ? ? 進一步來講,之所以成立此聯盟,為的就是聯合魯酒企業集體發聲,擴大聲量,告知山東本土及全國消費者、酒商,魯酒有好酒,魯酒有生產高端酒的強大的“品質自信”和“文化自信”。



        ? ? ? ?2019年11月26日,泰山酒業董事長張銘新當選為2020年度高端魯酒戰略發展聯盟輪值主席,再次以引領者的身份,抗起“高端魯酒”發展的大旗。為此,張銘新發表了一次重要演講,引起不少媒體的關注,他講到:

        ? ? ?“魯酒目前面臨‘國名酒’高端封頂的戰略困境。按照‘三個世界’劃分標準,魯酒是中國白酒產業的“第三世界”。第三世界的主要任務就是要做好產品質量,提高產品價格,豐富品牌內涵,鞏固根據地市場,并在此基礎上,向第二世界看齊,向第一世界學習?!?br/>
        ? ? ? ?事實正是如此,過去的二十多年,由于特殊的歷史原因,導致魯酒長期在低端消費市場徘徊,且大多蝸居本地市場難以外拓,以至于魯酒不僅喪失了高端領域的競爭優勢,也在市場全國化的進程中丟了發展機遇。如今,伴隨著魯酒高端群體意識的覺醒,以泰山酒業為引領的魯酒企業中正在強力發展“中高端市場”。

        ? ? ? ?有專業人士分析認為,盡管存在‘國名酒’高端封頂的事實,但是,“省酒”或“區域名酒”依然有振興崛起的機會。

        ? ? ? ?伴隨一線高端白酒品牌的知名度、認可度、忠誠度均達到很高的水平,以“茅臺、五糧液、國窖1573”等為代表的強勢品牌不斷突破“千元價格帶”,千元以下的價格帶就為其他“中高端品牌”的成長提供了巨大的空間環境,尤其成為“省酒龍頭”和“區域龍頭”們的競爭點。



        ? ? ? ?這些致力于千元以下價格帶的“新名酒”,如何扎根本省并走向全國呢?“泰山現象”的持續成功,為其打開了一扇窗。

        ? ? ? ?可以發現,那些具有“深厚地域文化內涵”或“某類全國文化基因”的“省優名酒”,自然就有了搶占“國名酒”空缺出來的價格帶的機會。他們要么成為“省酒龍頭”,要么成為“國名酒第二梯隊”。

        ? ? ? ?而“穩如泰山”酒,因為自身所蘊含的泰山文化、小窖文化、易經文化等“大國文化基因”,已經自然流傳千百年,這種文化不需過多修飾就可自然傳承,所以穩如泰山酒正是抓住了這樣一個絕好的機會,一經上市便贏得消費者的信賴,進而取得了豐碩的成果。

        ? ? ? ?如今,“穩如泰山”系列酒經過兩年多的發展,已經在山東、廣東、江蘇、浙江、河北、東北等地完成了市場推廣,并形成了以山東為核心大本營,北接華北、東北區域,南連華東、華南市場的一條從北到南縱貫全國的泰山營銷大格局,穩步推進著泰山酒業“南進北拓”的全國化布局。不僅如此,穩如泰山酒已經出口蒙古,成功走出國門進軍國外市場,使得“泰山現象”得以繼續書寫傳奇。?

        ? ? ? “走出去”是“魯酒振興”的標志,而高端化則是“魯酒振興”的關鍵要素。



        ? ? ? ?正因為泰山酒業以“穩如泰山”大單品為高端突破口,因此,在“走出去”的道路上表現的比較從容。目前,作為山東“走出去”最成功的代表,傳頌多年的“泰山現象”已經為“魯酒振興”打開了一扇窗。

        ? ? ? ?未來,我們期待泰山酒業以央視、高鐵、飛機等高端資源為載體,以深厚的品牌文化為引力,以創新的營銷思路為抓手,以穩定的品質優勢為靠山,在新的市場環境下,為“魯酒振興”提交一份滿意答卷。
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        面對洶涌的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情,山東扛起“硬核擔當”。2月4日,泰山酒業集團向泰安市紅十字會捐贈人民幣200萬元,并向奮戰在抗疫一線的公安民警送去價值近20萬元的慰問品,以實際行動積極投身到抗擊疫情的戰斗中。
        《齊魯晚報》泰山酒業集團2017年營銷年會圓滿舉行
        《齊魯晚報》泰山酒業集團2017年營銷年會圓滿舉行
        2016年12月26日,“泰山酒業2017年營銷年會暨航天、航空、高鐵戰略合作新聞發布會”順利召開,標志著泰山酒業集團再次跨出了具有歷史意義的一大步,為百年幸福泰酒的宏偉藍圖再添新篇章。中國航天、山東航空、永達高鐵傳媒等相關領導出席了年會。
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        2016年12月26日,“泰山酒業2017年營銷年會暨航天、航空、高鐵戰略合作新聞發布會”順利召開,標志著泰山酒業集團再次跨出了具有歷史意義的一大步,為百年幸福泰酒的宏偉藍圖再添新篇章。中國航天、山東航空、永達高鐵傳媒等相關領導出席了年會。
        齊魯晚報:泰山酒業領著魯酒繼續跑
        齊魯晚報:泰山酒業領著魯酒繼續跑
        網址:齊魯晚報http://sjb.qlwb.com.cn/qlwb/content/20140828/ArticelA24003FM.htm

        26日上午9點半,泰山酒業集團股份有限公司2013年度股東大會如期召開。廣大股民所關注的年度利潤分配方案最終出爐:向全體股東每10股派發紅利3元。自2009年以來,泰山酒業連續六年進行了分紅,累計分紅每10股達到了7.9元,連同之前分紅及配購股民收益實現翻番。業界人士分析,民酒泰山或將帶領魯酒跑出一條新路。
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        網址:齊魯晚報http://sjb.qlwb.com.cn/qlwb/content/20140828/ArticelA24003FM.htm

        26日上午9點半,泰山酒業集團股份有限公司2013年度股東大會如期召開。廣大股民所關注的年度利潤分配方案最終出爐:向全體股東每10股派發紅利3元。自2009年以來,泰山酒業連續六年進行了分紅,累計分紅每10股達到了7.9元,連同之前分紅及配購股民收益實現翻番。業界人士分析,民酒泰山或將帶領魯酒跑出一條新路。
        中國質量新聞網:泰山酒業逆勢分紅股民收益翻番
        中國質量新聞網:泰山酒業逆勢分紅股民收益翻番
        網址:中國質量新聞網http://www.cqn.com.cn/news/zgzlb/diqi/946579.html

        8月26日,泰山酒業集團股份有限公司2013年度股東大會召開,廣大股民所關注的利潤分配方案最終確定:向全體股東每10股派發紅利3元。100多名來自全國各地的股民匯聚泰山腳下,共同見證了這一激動人心的時刻。

        據了解,自2009年以來,泰山酒業已經連續6年進行了分紅,累計分紅每10股達到了7.9元,連同之前的分紅及配股,股民收益實現翻番。
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        網址:中國質量新聞網http://www.cqn.com.cn/news/zgzlb/diqi/946579.html

        8月26日,泰山酒業集團股份有限公司2013年度股東大會召開,廣大股民所關注的利潤分配方案最終確定:向全體股東每10股派發紅利3元。100多名來自全國各地的股民匯聚泰山腳下,共同見證了這一激動人心的時刻。

        據了解,自2009年以來,泰山酒業已經連續6年進行了分紅,累計分紅每10股達到了7.9元,連同之前的分紅及配股,股民收益實現翻番。
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        局长又粗又长好难受啊
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